Videon aloitus – 10 koukuttavaa ideaa
Hyvä videon aloitus kaappaa heti katsojan huomion. Aloituksen perusteella katsoja myös päättää, jatkaako katselua. Kallisarvoiset ensimmäiset sekunnit kannattaa siis käyttää viisaasti. Poimi alta 10 ideaa, miten aloittaa video.
Seuraavat vinkit toimivat erityisesti hiukan pidempien videoiden kanssa (2+ min).
Lyhytvideoissa on omanlaisensa aloituskoukut, jotka ovat… no lyhyitä. Lyhytvideoiden aloituskoukkuja käsitellään toisessa blogissa!
Videon tärkein osa on aloitus
Aloitukset voidaan jakaa karkeasti kahteen ryhmään: johdattelevat aloitukset ja houkuttelevat aloitukset.
Johdattelevat aloitukset sopivat lähinnä asiakeskeisiin ja tietoa välittäviin videoihin (esim. ohje- ja koulutusvideot). Aloitus voi esimerkiksi rajata videon aiheen eli kertoa, mitä videolla käsitellään, tai tiivistää sisällön. Hyvä johdatteleva aloituskaan ei silti taustoita turhaan, vaan menee suoraan asiaan.
Houkuttelevat aloitukset puolestaan sopivat oikeastaan kaikenlaisiin videoihin. Niiden tehtävä on herättää (ainakin kohderyhmään kuuluvan) katsojan mielenkiinto ja saada hänet jatkamaan videon katsomista. Alla oleva idealista koostuu nimenomaan houkuttelevista aloituksista.
10 KOUKUTTAVAA TAPAA
ALOITTAA VIDEO
1. Käännekohta
Videoissa toimii yleensä parhaiten jokin muu kuin kronologinen rakenne eli aikajärjestyksessä eteneminen. Käännekohdassa tapahtuu jotakin mielenkiintoista, ja siitä katsoja saa myös vihjeen, mitä videossa tulee tapahtumaan.
Käännekohta-aloituksen jälkeen voidaan palata esimerkiksi tarinan ajalliseen alkupisteeseen tai asiasisällön varsinaiseen ensimmäiseen kohtaan. Kiinnostavan aloituksen jälkeen katsoja on yleensä kiinnostunut seuraamaan järjestyksessä etenevää kerrontaa, jotta saa tietää, miten käännekohtaan päädytään.
2. Teaser
Teaser on sukua käännekohta-aloitukselle: siinä näytetään tuleva kiinnostava tapahtuma, mutta ei paljasteta vielä liikaa. Teaser voi olla yksi kohtaus tai lyhyt kooste videon mielenkiintoisista kohtauksista. Sen tarkoitus on herättää katsojan uteliaisuus ja antaa kuva siitä, millainen video on kyseessä.
3. Parhaat kuvat
Videot eivät noudata vanhan sanonnan logiikkaa, että ”paras kannattaa säästää viimeiseksi”.
Herätä katsojan mielenkiinto hienoilla kuvilla. Videoita ei aina katsella loppuun asti, joten vaikuttavimmat kuvat saattavat jäädä katsojalta kokonaan näkemättä, jos käytät ne vasta viimeisenä.
4. Suoraan asiaan
Jätä turhat jaarittelut ja johdannot pois ja aloita suoraan asiasta. Esimerkiksi haastatteluvideossa ei haastateltavan kertoa aluksi, ”kuka, mitä ja missä”. Tällaiset tiedot (esim. nimi ja titteli) voi esittää grafiikassa, ja haastateltava voi esittelyjen sijaan kertoa saman tien varsinaisen viestinsä.
Jos videon aihe vaatii taustoitusta, sitä voidaan kertoa sopivassa kohtaa myöhemmin. Alussa kannattaa kuitenkin mennä heti pääasiaan.
5. Kysymys
Kysymys aloituksena aktivoi katsojia. Se vie ajatukset haluttuun aihepiiriin tai herättää kohderyhmän huomion.
Alkukysymyksiä voi olla yksi tai useampia. Retoristen eli vaikuttamaan pyrkivien keinojen klassikko on kolmen sarjat (esim. kolme kysymystä). Jos kysymyksiä on liikaa, alkaa katsojaa ihmetyttää, mihin oikein pyritään ja miksi asia ei etene.
Kysymys voi olla käytännöllinen ja konkreettinen (Kärsitkö selkäkivusta?) tai retorinen eli kysymys, jonka merkityksen katsoja joutuu itse tulkitsemaan (Miksi tuhlaisit aikaasi turhuuteen?).
Tämä aloitus sopii erityisen hyvin markkinointivideoihin ja infovideoihin, sillä sopivalla kysymyksellä voidaan saada juuri halutun kohderyhmän huomio.
6. Ongelma (ja ratkaisu)
Aloita kertomalla ongelma, joka videossa ratkaistaan. Ongelman voi muotoilla kysymyksen muotoon, jolloin se aktivoi kohderyhmän (ks. edellinen kohta). Kysymys auttaa myös katsojia löytämään videon hakukoneilla, etenkin jos sitä käytetään myös videon otsikkona (esim. Miten… / How to…)
Ongelma-aloitus toimii hyvin varsinkin ohjevideoissa mutta myös markkinointivideoissa, kun halutaan houkutella ihmisiä käyttämään ongelman ratkaisevaa tuotetta tai palvelua.
7. Lyhyt tarina tai esimerkkitapaus
Kertomukset herättävät ihmisten mielenkiinnon, ja siksi pieni tarina on toimiva aloitus. Lyhyt tarina, vitsi tai esimerkkitapaus tempaavat katsojan mukaansa. Tarinat ja esimerkkitapaukset saavat katsojan samaistumaan videon aiheeseen ja motivoivat toimimaan halutulla tavalla.
Tällaisen tunteisiin vetoavan aloituksen voi toteuttaa myös kuvan ja äänen avulla: näytetään tapahtumaympäristö, vedotaan aisteihin ja kenties näytetään jokin kiinnostava tilanne kuin katsoja itse olisi tapahtumapaikalla. Näin katsoja saadaan eläytymään videon aiheeseen.
8. Fakta
Fakta-aloituksessa kerrotaan videon aiheeseen liittyvä tosiasia. Tällainen aloitus pyrkii herättämään katsojan luottamuksen, vetoaa järkeen ja motivoi haluttuun toimintaan. Aloitus voi olla yksi vaikuttava fakta tai muutaman kohdan lista tosiasioita, joilla perustellaan aiheen tärkeyttä.
Fakta-alku sopii erityisesti tietoa välittäviin videoihin, mutta myös markkinointivideoihin, joiden kohderyhmän vakuuttaminen ja mielenkiinnon herättäminen onnistuu nimenomaan faktojen avulla.
9. Kärjistys
Kärjistys tarkoittaa, että asiaa liioitellaan ja korostetaan tai luodaan voimakas ristiriita. Kärjistys saa katsojan uteliaaksi ja odottamaan, miten viesti etenee.
Esimerkiksi: Sinulla ei koskaan tule olemaan tarpeeksi rahaa. Tulet aina tarvitsemaan sitä enemmän. Näin se vaan on. Entä jos opettelisit järkeväksi rahankäyttäjäksi? Lopettaisit tavoittelemasta lisää ja lisää? Seuraavista neuvoista voisi olla sinulle hyötyä…
Kärjistys aloituksena sopii niin markkinointivideoihin kuin tietoa välittäviin videoihinkin – etenkin sellaisiin, joiden tavoitteena on vaikuttaa katsojan asenteisiin.
10. Puhuttele katsojaa
Suoraan katsojalle puhuminen aktivoi vastaanottajan. Videolla tämä voidaan toteuttaa esimerkiksi kielellisesti käyttämällä sinä– tai te-muotoa tai visuaalisesti näyttämällä kuvassa suoraan kameralle puhuvaa päätä.
Suoran puhuttelun voi toteuttaa kevyesti (esim. sinä-muodossa esitetty retorinen alkukysymys) tai intensiivisesti (esim. lähikuvassa suoraan kameraan katsova puhuja, joka puhuu vastaanottajalle sinä-muodossa).
Tällainen aloitus sopii videoihin, joiden viesti kohdistetaan selkeästi tietynlaiselle katsojalle ja kohderyhmälle.
…ja vielä 2 lisävinkkiä!
1. Mieti, mikä videossa on kaikkein merkityksellisintä ja kiinnostavinta katsojalle. Muodosta aloitus sen ympärille.
2. Muista luoda videolle myös kiinnostava thumbnail-kuva. Usein jo sen perusteella päätetään, onko video katsomisen arvoinen. Huomioi kuvassa ainakin nämä asiat:
- Käytä kuvassa oikeaa kokoa ja formaattia.
- Valitse kuva, joka luo heti oikean mielikuvan videon tyylistä ja sisällöstä.
- Lisää kuvaan otsikkoteksti, joka kertoo, mistä videossa on kyse.
- Käytä tekstissä ja taustassa kontrastivärejä, jotta ne erottuvat toisistaan.
- Muista brändi: noudata yhtenäistä visuaalista ilmettä ja tyyliä, jos videoita on useita.
– Jousia
tuottaja, North Arrow Films Oy