Videoviestintä – Millaiseen käyttöön video sopii?

Millaiseen käyttöön video sopii videon hyödyt videomarkkinointi

Milloin kannattaa viestiä videon avulla ja milloin jollakin toisella tavalla? Lue 3 kysymystä, joiden avulla tunnistat, onko video oikea väline tarkoitukseesi.

Videoviestintä on tärkeää – mutta ei ainoa vaihtoehto

Videoviestintä on päivän sana.

Video on ollut viestinnän ja markkinoinnin voimistuva trendi jo pitkään, ja videoiden nousu näyttää edelleenkin jatkuvan. Myös livestriimaus on tullut osaksi arkipäivää.

Videotkaan eivät silti ole oikea väline kaikkeen viestintään tai markkinointiin. Joskus on järkevämpää jättää video tekemättä ja kertoa viesti toisella tavalla. Alla olevat kysymykset auttavat sinua tunnistamaan, milloin video on paras valinta.

3 TÄRKEÄÄ KYSYMYSTÄ ENNEN VIDEON TEKOA

1. Onko videon käyttöön pätevä syy?

Videota kannattaa ryhtyä tekemään, jos se on sopiva väline ongelman ratkaisemiseen ja viestin välittämiseen. Meneekö asiasi paremmin perille, jos kerrot sen kuvan ja äänen avulla? Joskus toimii paremmin havainnollinen ohjevideo, joskus kirjalliset käyttöohjeet.

Audiovisuaalisen median käyttö on hyvä ratkaisu esimerkiksi silloin, kun pitää

  • opettaa
  • tiedottaa
  • kertoa yhteisöstä tai yrityksestä
  • propagoida
  • markkinoida
  • viihdyttää
  • antaa vakavampaa ajattelun aihetta.
    (Aaltonen 2019)

2. Onko video ajallisesti ja taloudellisesti tehokkain väline?

Video mahdollistaa ajasta ja paikasta riippumattoman viestinnän. Siksi video on usein tehokas viestinnän väline, mutta ei välttämättä aina. Joskus viesti välittyy paremmin ja helpommin livenä tai jollakin muulla tavalla. Toisinaan on järkevämpää kouluttaa henkilökuntaa paikan päällä koulutustilaisuudessa, toisinaan taas ohjevideon välityksellä tai etänä striimin kautta.

Videon hyötyjä ovat esimerkiksi seuraavat:

  • Videota on helppo muokata ja levittää eri muodoissa.
  • Videota voi jakaa erilaisilla alustoilla.
  • Videoita voi lähettää erilaisina tallenteina.
  • Oikein suunnatulla videolla voi tavoittaa suuren massayleisön tai tarkasti rajatun kohderyhmän.
  • Videota tai sen linkkiä on helppo levittää somessa.
  • Suhteessa kontaktien määrään video on yleensä edullinen väline.
    (Aaltonen 2019)

3. Käytätkö kanavia, joihin video sopii?

Video tarvitsee kanavan, jossa sitä voi katsella ja kuunnella.

Jos viestisi toimii riittävän hyvin tai jopa paremmin kirjallisessa muodossa (esim. blogiteksti tai printtijulkaisu), et välttämättä tarvitse videota mihinkään.

Jos et tarvitse kuvaa vaan pelkkä ääni riittää, kannattaa hyödyntää audiota (esim. podcast).

Tänä päivänä videoita tehdään ensisijaisesti nettijakeluun, joten niitä varten pitää olla somekanavat ja muut sopivat alustat käytössä. Markkinointikäytössä kannattaa toki muistaa myös videoiden näyttäminen netin ulkopuolella, esimerkiksi palavereissa ja myyntitilanteissa sekä yrityksen vastaanottotilojen screeneillä.

Muista, että samaa sisältöä voi muokata ja kierrättää mahdollisuuksien mukaan myös eri kanaviin. Esimerkiksi videon pohjalta on helppo tehdä myös podcast tai blogiteksti.

Lue lisää: Sisällöntuotanto – 5 tapaa kierrättää videon sisältö

***

Toivottavasti nämä ajatukset auttavat hahmottamaan, millaiseen viestintään video on paras valinta!

– Jousia
tuottaja, North Arrow Films Oy

Lähde:
Aaltonen, Jouko (2019). Käsikirjoittajan työkalut. Audiovisuaalisen käsikirjoituksen tekijän opas. SKS.